„Понякога реалността не е достатъчна“: модните марки се обръщат към AI

Вътре в пещерно фотографско студио в северен Лондон, огромни отпечатъци от последната акция на марката за чанти Misela висят от тръбна решетка от горната страна. В една руса моделка седи на кожен диван в цвят коняк до черно-сива чанта, класическа сцена на небостъргач в Манхатън, която се вижда през прозорците зад нея. Друга показва жена в черна рокля, кацнала във венецианска гондола на мъгляв Грандеен канал. Гостите стопират пред двойките и мърморят за осветлението, настройките, чантите, до момента в който някой се усмихне и се наведе, с цел да направи огромното разобличаване: „ Невероятно, нали? И знаете ли, всичко е AI. “

Изкуственият разсъдък, който от ден на ден се употребява в модата, когато става дума за търсене, електронна търговия и обслужване на клиенти, навлиза в маркетинга. Моделите, участващи в шоуто на Coperni на Седмицата на модата в Париж предишния септември, носеха AI Pin на Humane, опция за носими смарт телефони, която от този момент беше посрещната с неприятни мнения. Марки, в това число Etro, Moncler, Mango, Valentino, Pandora, Revolve и Misela, са употребявали генеративен AI за разпространение на нови сбирки и основаване на изображения, които стартират диалог. Съвсем неотдавна AI влиятелите се трансфораха в огнище на полемики по отношение на включването и представянето в стилните медии.

Използването на AI повдига въпроси по отношение на това кой печели и по какъв начин наподобява същинското показване. „ Всеки знае, че AI значи нещо значимо за бъдещето “, споделя креативният шеф на Etro Марко Де Винченцо.

За акцията на марката напролет на 2024 година той работи с цифров художник и дизайнер на подкани Силвия Бадалоти, с цел да напише текстови подкани, които да генерират неземни „ стаи “ като декор за неговите дизайни. Резултатът: „ модели “ в оранжерии, астрологични карти и структури с пастелни тераси, не по-различни от декори от замък на Междузвездни войни. Никой от тях не беше истински; моделите и настройките бяха артикул на подробни писмени инструкции, въведени в платформа за изкуствен интелект за изображения, до момента в който облеклата бяха фотографирани и редактирани в изображенията по-късно.

Де Винченцо намира „ безкрайните благоприятни условия “ в изкуствения разсъдък за вдъхновяващи. „ От креативна позиция беше необикновено “, споделя той. „ Това трансформира действителността, само че това е, което всеки изобретателен [човек] се пробва да направи. Нашата работа е да се опитваме да избягаме и да опитвам всеки ден. Понякога действителността не е задоволителна. “

Както всяка форма на създание, тя стартира с концепция. Ако нямате концепция, AI няма да сътвори такава вместо вас. AI е просто инструмент

Алфан Ешели, създател на Istanbul 74

Да бъдеш в челните редици на нововъзникващите технологии не е без своите провокации. Когато Mango употребява генеративен AI, с цел да сътвори акция за разпространение на сбирка за своята линия Teen, един от най-трудните аспекти беше „ потреблението на технологията по метод, който остава правилен на нашата съществена хармония “, споделя Джорди Алекс Морено, основен отдел за осведомителни технологии на марката офицер. „ Трябваше да подсигуряваме, че публицистичното качество на крайните изображения подхожда на нашите общоприети фешън акции. “

Те направиха това, като включиха представители от екипите за дизайн, изкуство и жанр, данни и снимка в плана, по-скоро в сравнение с да го превърнем в чисто цифров план. „ Това е отличен образец за екипна работа сред ръчно направения от индивида разсъдък и цифровия разсъдък “, отбелязва Алекс и прибавя: „ ИИ би трябвало да служи като втори водач, с цел да усили качествата и творчеството на нашите чиновници, ускорявайки повтарящите се задания, тъй че екипите да могат да прекарват повече време върху работата с добавена стойност. “

Наистина AI може да сътвори реалистични изображения за минути — секунди даже — спрямо месеците фотоси, повторни фотоси и постпродукция, които нормално се изискват за една акция. Кампанията за чанти на Misela, отбелязваща 15 години в бизнеса, включва изображения на 15 дами, носещи чанти в 15 разнообразни града. „ Искахме да вземем чантите и дамите на световно турне “, споделя създателят на Misela Сера Тюркер.

От край до край, основаването на акцията лиши два месеца и половина. Türker пресмята, че би коствало най-малко 15 до 20 пъти повече, с цел да се извърши акцията по по-традиционен метод.

Türker направи табла за въодушевление за акцията, тъкмо както би направила за елементарна фотосесия. Тогава Алфан Ешели, режисьор, сценарист, фотограф и създател на креативна организация Истанбул 74, написа подсказки за Midjourney, платформа за изкуствен интелект за генериране на изображения. Интегрирането на правилно изображение на чантите в изображенията с изкуствен интелект изисква хибриден метод. Продуктов фотограф снима чантите отделно; по-късно цифров ретушист ги редактира във всяка сцена, заменяйки непокътнати места, генерирани от AI.

За Ешели е значимо феновете да схванат, че изображенията са ръководени от AI, а не напълно генерирани от AI. „ ИИ към момента не е – и се надяваме, че няма да бъде – кадърен да основава без човешки команди. Зависи от човешките хрумвания “, споделя той. „ Както всяка форма на основаване, тя стартира с концепция. Ако нямате концепция, AI няма да сътвори такава вместо вас. AI е просто инструмент. 

Има известна степен на естетическо припокриване и в трите акции. Моделите споделят една и съща необикновена кожа без пори и предизвикват същия ултратънък блян за хубост. Техните етноси са двусмислени, само че наподобяват определени предвид на необятно посланичество. Фоновете могат да наподобяват препоръчани, а не определени; има мъгливост, която може да накара изображенията да наподобяват изтръгнати от съвсем пропуснат сън. Ръцете, когато се виждат, не наподобяват напълно човешки. Гледането на AI изображение може да бъде изнервящо преживяване; всичко е прекомерно безпрепятствено. „ ИИ основава съвсем съвършен облик “, споделя Ешели, „ който може да бъде страховит, [но] от време на време може да бъде и отегчителен. “

Някои аудитории намират генеративните AI акции за смразяващи, възприемайки в тях желание да понижат или елиминирайте присъединяване на досадни хора. Миналата година Levi’s се сблъска с противоположна реакция, откакто сподели, че ще употребява модели, генерирани от AI, с цел да усили „ броя и разнообразието на нашите модели “. През юли основаната в Лондон SheerLuxe се сблъска с сходна реакция за въвеждането на генериран от AI фешън и начин на живот редактор. Наречен Reem Bot, той беше посрещнат с необятно публикувано безпокойствие от онлайн коментатори, които подлагаха на критика управлението на платформата, че е основало цветнокож инфлуенсър, вместо да добави към разнообразието на екипа, като наеме същински човек.

Лично, доста рекламни послания и техните представители се тормозят от въздействието на ИИ. „ Мъчно ми е за моделите “, сподели една жена на събитието на Misela. „ Всички ли ще останат без работа? “ Други настояват, че постоянно ще има място за творчество от човешки генезис. 

„ Независимо от софтуерния прогрес, създателите постоянно ще бъдат движещите сили, които дефинират трендовете за промишленостите като цяло “, споделя Кент Белдън, създател и основен изпълнителен шеф на The Only Agency, която съставлява фешън стилисти, гримьори, фотографи и други създатели. Стотиците хора, участващи в основаването на един музикален видеоклип, не могат да бъдат сменени от машина, споделя той. „ Всички тези хора имат свои лични визии. Измислянето по какъв начин да съберем тези визии не е нещо, което може да бъде автоматизирано. “

Generative AI е по-скоро пробно изключение, в сравнение с норма в модата – към този момент. „ Напредва толкоз бързо “, споделя Ешели. За последните си акции Etro и Misela се върнаха към работа с фотографи; Mango има още две генеративни AI акции за своята Teen линия в развой на разработка. Но с прогнозата на McKinsey, че генериращият изкуствен интелект ще добави $150-275 милиарда към оперативните облаги през идващите три до пет години, водени от маркетинга, съвсем несъмнено е, че следва още нещо.

„ Най-доброто нещо, което научих от работата по тази акция, беше значимостта на човешкото допиране в процеса “, споделя Де Винченцо. „ AI е просто нов способ за изложение на креативност. Защо не го употребявате? “

Регистрирайте се за, вашия седмичен бюлетин с най-новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате